第一节 2009-2010年世界豆浆机行业发展概况

一、世界豆浆机价格分析

二、世界知名豆浆机品牌分析

三、世界豆浆机市场竞争分析

第二节2009-2010年世界豆浆机主要国家行业发展情况分析

一、美国

二、韩国

三、日本

四、意大利

第三节 2010-2013年世界豆浆机行业发展趋势分析

第二章 2009-2010年中国小家电市场运行态势分析

第一节 2009-2010年中国小家电市场发展驱动力因素分析

一、中国小家电标准实施，促进行业良性发展

二、中国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观

三、“家电下乡”政策带动小家电渠道的扩容

四、科技创新开发体系的完善，为小家电市场发展提供了技术保障

第二节 2009-2010年中国小家电市场发展阻碍因素分析

一、金融危机对小家电产品出口形成冲击

二、行业进入门槛低，品牌分散

三、与国际标准仍有差距，企业国际竞争力较弱

四、售后服务体系不完善，制约了品牌忠诚度的提高

第三节 2008-2013年中国小家电市场发展趋势分析

一、小家电市场快鱼吃慢鱼

二、内忧外患，小家电降字当先

三、大牌小家电瞄准农村市场

四、“做实”VS“做虚”，小家电暴利不再

五、安全节能引领方向

第三章2009-2010年中国豆浆机行业运行环境分析

第一节2009-2010年中国宏观经济环境分析  

一、中国GDP分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入

三、恩格尔系数

四、工业发展形势分析

五、存贷款利率变化  

六、财政收支状况

第二节 2009-2010年中国豆浆机行业政策环境分析

一、豆浆机国家标准

二、进出口政策分析

三、小家电政策影响分析

第三节 2009-2010年中国豆浆机行业社会环境分析

第四章 2009-2010年中国豆浆机行业发展态势分析

第一节 2009-2010年中国豆浆机行业发展综述

一、豆浆机行业特点分析

二、豆浆机市场价格分析

三、豆浆机国内知名品牌分析

第二节2009-2010年中国豆浆机行业运行动态分析

一、中国豆浆机市场销量分析

二、乳制品市场回暖九阳豆浆机走入困境

三、战豆浆机市场需要练好“营销四力”

第三节 2009-2010年中国豆浆机行业发展问题与对策分析

第五章  2006-2009年中国家用厨房电器具制造行业主要指标监测分析

第一节  2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业数据统计与监测分析

一、2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业企业数量增长分析

二、2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业从业人数调查分析

三、2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业总销售收入分析

四、2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业利润总额分析

五、2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业投资资产增长性分析

第二节  2009年中国家用厨房电器具制造行业最新数据统计与监测分析（按季度更新）

一、企业数量与分布

二、销售收入

三、利润总额

四、从业人数

第三节  2009年中国家用厨房电器具制造行业投资状况监测（按季度更新）

一、行业资产区域分布

二、主要省市投资增速对比

第六章2009-2010年中国豆浆机市场运行动态分析

第一节2009-2010年中国豆浆机市场动态分析

一、豆浆机成最COSMO小家电

二、九阳股份：依托豆浆机主业和渠道强势扩展

三、豆浆机与电饭煲成功交换

四、两种技术风格的豆浆机市场巅峰对决

第二节 2009-2010年中国九阳豆浆机的经营秘诀解析

一、品牌：效果决胜开端

二、营销：务实匹配的体系

三、技术：“优势”定制法则

第三节 2009-2010年影响中国豆浆机行业市场供需的因素分析

第七章 2009-2010年中国豆浆机的市场消费者调查分析

第一节 2009-2010年中国豆浆机消费者基本概况

一、性别结构分析

二、年龄结构分析

三、职业结构分析

四、收入结构分析

第二节 2009-2010年中国影响消费者购买豆浆机的因素分析

一、豆浆机品牌倾向

二、豆浆机质量性能

三、豆浆机价格期望

四、豆浆机容量需求

第三节 2009-2010年中国洗衣机消费者购买渠道分析

第八章 2009年中国豆浆机市场营销策略分析

第一节 2009年中国豆浆机行业主要营销模式分析

一、批发营销

二、卖场设立专柜

三、品类专卖店

第二节 市场策略分析

一、豆浆机价格策略分析

二、豆浆机渠道策略分析

第三节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第四节 2009年中国豆浆机市场营销策略分析

一、豆浆机市场营销战术及管理

二、豆浆机市场营销策略分析

三、豆浆机市场营销策略建议

第九章 2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口贸易分析

第一节 2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口数据监测

一、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备（8516）进口数据分析

二、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口数据分析

三、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口单价分析

第二节 2008-2009年电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口国家及地区分析

一、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口来源国家及地区

二、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口国家及地区

第三节2008-2009年电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口省市分析

一、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要进口省市分析

二、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要出口省市分析

第十章 2009-2010年中国豆浆机行业市场竞争格局分析

第一节2009-2010年中国豆浆机总体竞争现状分析

一、豆浆机品牌竞争程度分析

二、豆浆机价格竞争分析

三、豆浆机质量性能竞争分析

第二节2009-2010年中国豆浆机行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第三节 2009-2010年中国豆浆机行业提升竞争力分析

第十一章 2009-2010年中国豆浆机行业重点企业竞争力分析 （企业可自选）

第一节 九阳股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第二节 广东美的电器股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第三节 佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第四节 飞利浦家电（苏州）有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第五节 中山市美斯特电器有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第六节 上海奔腾企业(集团)有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第七节 中山市小榄镇威的电器有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第八节 中山市乐邦小家电有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第九节 瑞安市勤奋机械有限公司

一、企业概况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第十节 略

第十二章2010-2013年中国豆浆机行业运行趋势及前景预测分析

第一节2010-2013年中国豆浆机行业发展趋势预测分析

一、豆浆机质量性能发展趋势钢材

二、商用豆浆机发展趋势分析

三、豆浆机竞争预测分析

第二节2010-2013年中国豆浆机市场发展预测分析

一、豆浆机市场需求预测分析

二、豆浆机市场供给预测分析

三、豆浆机进出口预测分析

四、家用厨房电器具制造业预测分析

第三节2010-2013年中国豆浆机行业盈利预测分析

第十三章 2010-2013年中国豆浆机行业投资前景分析

第一节2010-2013年中国豆浆机投资环境分析

第二节2010-2013年中国豆浆机投资机会分析

一、行业投资吸引力分析

二、区域投资优势分析

第三节 2010-2013年中国豆浆机投资风险预警

一、市场环境风险预警

二、行业竞争风险预警

三、技术风险预警

第十四章 2010-2013年中国豆浆机行业投资策略分析

第一节 2010-2013年中国豆浆机行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

第二节2010-2013年中国豆浆机行业投资建议分析

一、投资产品建议

二、投资区域建议

三、投资方式建议

第三节2010-2013年中国豆浆机行业投资策略分析

一、企业经营战略策略

二、兼并及收购策略

三、融资方式选择策略

图表目录：（部分）

图表：2006-2008年家用厨房电器具制造行业企业数量增长趋势图

图表：2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业亏损企业数量及亏损面情况变化图

图表：2006-2008年家用厨房电器具制造行业累计从业人数及增长情况对比图

图表：2005-2008年中国家用厨房电器具制造行业销售收入及增长趋势图

图表：2005-2008年中国家用厨房电器具制造行业毛利率变化趋势图

图表：2005-2008年中国家用厨房电器具制造行业利润总额及增长趋势图

图表：2006-2008年中国家用厨房电器具制造行业总资产利润率变化图

图表：2005-2008年中国家用厨房电器具制造行业总资产及增长趋势图

图表：2009-2010年中国家用厨房电器具制造行业亏损企业对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业不同规模企业分布结构图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业不同所有制企业比例分布图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业主营业务收入与上年同期对比表

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业收入前五位省市比例对比表

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业销售收入排名前五位省市对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业收入前五位省区占全国比例结构图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造业主营入同比增速前五省市对比

图表：2009年家用厨房电器具制造业主营业务收入增长速度前五位增长趋势图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业利润总额及与上年同期对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业利润总额前五位省市统计表

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业利润总额前五位省市对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业利润总额增长幅度最快的省市统计表

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业利润总额增长最快省市变化趋势图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业从业人数与上年同期对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业资产总计及与上年同期对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业资产总计前五位省市统计表

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业资产总计前五省市资产情况对比图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造行业资产总计前五位省市分布结构图

图表：2009年中国家用厨房电器具制造业资产增长幅度最快省市统计表

图表：2009年家用厨房电器具制造业资产增速前五省市资产总计及增长趋势图

图表：2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口量增长趋势图

图表：2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口金额增长趋势图

图表：2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口量增长趋势图

图表：2001-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口金额增长趋势图

图表：2008-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口来源地及量值统计表

图表：2008-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口来源结构

图表：2008-2009中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口去向国家和地区统计表

图表：2008-2009年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口去向分布图

图表：2006-2009年九阳股份有限公司主营业务收入增长趋势图

图表：2006-2009年九阳股份有限公司净利润增长趋势图

图表：2006-2009年九阳股份有限公司利润率走势图

图表：2006-2009年九阳股份有限公司成长能力指标表

图表：2006-2009年九阳股份有限公司经营能力指标表

图表：2006-2009年九阳股份有限公司盈利能力指标表

图表：2006-2009年九阳股份有限公司偿债能力指标表

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司主营业务收入增长趋势图

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司净利润增长趋势图

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司利润率走势图

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司成长能力指标表

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司经营能力指标表

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司盈利能力指标表

图表：2006-2009年广东美的电器股份有限公司偿债能力指标表

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司销售收入情况

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司盈利指标情况

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司盈利能力情况

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司资产运行指标状况

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司资产负债能力指标分析

图表：佛山市顺德区容桂欧科电器有限公司成本费用构成情况

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司销售收入情况

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司盈利指标情况

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司盈利能力情况

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司资产运行指标状况

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司资产负债能力指标分析

图表：飞利浦家电（苏州）有限公司成本费用构成情况

图表：中山市美斯特电器有限公司销售收入情况

图表：中山市美斯特电器有限公司盈利指标情况

图表：中山市美斯特电器有限公司盈利能力情况

图表：中山市美斯特电器有限公司资产运行指标状况

图表：中山市美斯特电器有限公司资产负债能力指标分析

图表：中山市美斯特电器有限公司成本费用构成情况

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司销售收入情况

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司盈利指标情况

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司盈利能力情况

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司资产运行指标状况

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司资产负债能力指标分析

图表：上海奔腾企业(集团)有限公司成本费用构成情况

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司销售收入情况

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司盈利指标情况

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司盈利能力情况

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司资产运行指标状况

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司资产负债能力指标分析

图表：中山市小榄镇威的电器有限公司成本费用构成情况

图表：中山市乐邦小家电有限公司销售收入情况

图表：中山市乐邦小家电有限公司盈利指标情况

图表：中山市乐邦小家电有限公司盈利能力情况

图表：中山市乐邦小家电有限公司资产运行指标状况

图表：中山市乐邦小家电有限公司资产负债能力指标分析

图表：中山市乐邦小家电有限公司成本费用构成情况

图表：2010-2013年中国豆浆机市场发展预测分析

图表：2010-2013年中国家用厨房电器具制造业预测分析

图表：2010-2013年中国豆浆机行业盈利预测分析

图表：2010-2013年中国豆浆机行业市场需求状况预测

图表：2010-2013年中国豆浆机行业市场供给状况预测

图表：2010-2013年中国豆浆机行业市场价格走势

图表：2010-2013年中国豆浆机行业发展趋势图

图表：略……

近年来，在大家电行业利润下降、发展势头放缓时，小家电行业经过蓄势，开始异军突起，发展势头迅猛。目前，国内的小家电市场正以每年10％-30％的增幅高速发展，预计到2011年市场需求量将达到1.6亿台。

目前，随着金融危机渐渐隐去，国内小家电行业在经历“寒冬”的洗礼后也呈现出了六大发展趋势。

趋势一：大家电企业纷纷介入小家电领域  

近年来，我国大家电企业不同程度地陷入了经营困境，寻找新的利润增长点势在必行。于是，当倍受低价战火之苦的大家电企业终于发现小家电市场的巨大潜力和利润空间时，这一领域便成为它们进行战略延伸的首要目标。

由于对行业发展前景看好，近几年TCL、长虹、康佳等大家电品牌先后涉足小家电业务，欲从格兰仕等巨头口中抢食一杯羹。尤其是受国际金融危机影响，不少以出口外销型的生产厂家和大家电品牌纷纷加快了进军小家电领域的步伐。

预计这一趋势在未来2-3年之间仍将继续维持下去。这是因为一方面小家电行业所处的产业生命周期阶段决定了未来两三年仍将是其发展的黄金阶段；另一方面，大家电行业的整体不景气也不会在这段时间里得到根本性的改观，大家电企业将会不遗余力的推进其在小家电领域的扩张。

趋势二：外形时尚且兼顾实用的环保、节能小家电主宰市场

长期以来，小家电暴利几乎是家电行业公开的秘密，而支撑这些暴利理由的则是花哨但不实用的各式各样功能。随着小家电的大力普及和价格战的展开，节能、环保、实用的功能将逐渐占据市场主流，花哨但不实用的概念化功能将被市场和消费者逐步淘汰。

业内观察家分析指出，主宰市场的小家电产品都有一个共同特征——精致、实用，既有新潮的外观设计，也有明确的使用功能。比如“中国红”全能微波炉，主色调是走中国风的红色，全镜面设计等时尚元素也迎合了消费者对中秋礼品喜庆、时尚、个性化的诉求。更重要的是，它能在实现无明火、无油烟烹调的同时，特设几十种不同风味的自动菜单，让“煮饭、煎炸、炒菜、炖汤”等各种烦琐的烹饪过程“一键”就能搞定。

随着国际市场环境标准日趋严厉，国家出台了一系列能效标准，通过价格改革、税收制度等一系列重要的措施强制推动节能产品的普及，节能环保小家电成为大势所趋。生产者不但要在产品原材料上做到环保节能，而且要从技术和工艺上开发研制，从而优化从制造、产品到服务的绿色小家电产业链，使其系列化、规模化。

趋势三：小家电“暗战”高端

从微型洗衣机到迷你小冰箱，从微波炉到咖啡机，从电吹风到电熨斗，从电动牙刷到剃须刀……小家电已逐渐成为不少人生活中的好帮手，一些上班族对小家电的依赖性比较强，需求也比较大，这为小家电产品的时尚化和精细化提供了广阔的市场空间。

目前，小家电高端“暗战”持续升级，小家电品牌通过营销模式变革，提升品牌形象，以更高端的产品和品牌来应对市场需求的转变，已经成为不可逆转的定局。

小家电专家指出，目前电饭煲行业受关注度最高的“芽王煲”，是国内首个具有糙米发芽炊饭功能的电饭煲，改变了传统电饭锅（煲）只能加工常规米质的缺憾，代表了国内电饭煲行业最高技术水准。其独创业界最高1.8个大气压，特设3.6MM超强度内锅，通过精密的温控和压力结构设计，可以把糙米胚芽发芽时间从传统的36～72个小时缩短为4个小时，煮出来的糙米饭不但口感好，而且保住了营养，具有补脑、补钙、免疫调节等功能。

趋势四：品牌集中度不断提升

目前，国内小家电行业处于集中度不高，品牌多而杂的状态。全国小家电生产企业大约有5000家左右，大多属于小投入、小规模生产，因此产品质量参差不齐、同质化严重，具有核心技术自主开发能力的企业屈指可数，这就为大型家电企业的进入创造了良好的机会和成长空间。大型家电企业可利用自身品牌和技术的优势，迅速占领小家电市场。另外国家出台的“家电下乡”政策也是将巨大的农村市场政策性给予大厂家、大品牌倾斜，更加稳定了大厂家、大品牌的市场地位，对小厂家也将加速淘汰。“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，小家电行业必将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高。

趋势五：小家电企业将转战三、四级市场

当前小家电产品的销售主要集中在城市一、二级市场，三、四级市场潜在需求还没充分挖掘。一、二级市场竞争激烈，必然伴随着运营成本的提高，缩小了利润空间。而在稳定发展的经济大环境下，消费水平和消费能力的日渐形成，三、四级市场会日渐启动，小家电企业必将加速转战三、四级市场的步伐。产品的系列化、渠道的多样化、人员的素质化、营销的战略化是企业全面攻占新市场必不可少的战略武器。小家电企业必须不断地增强多元化的综合竞争力。

行业内不少企业纷纷看好三四级市场的潜力，格兰仕今年就在实施多年的“大篷车”活动基础上，结合国家“家电下乡”政策，在全国各地推进“感恩中国行”巡回营销推广行动，并集合总部中坚力量组成全员营销小组，深入到市场一线，掀起“全员营销”风暴，直接促进各级市场的销量增长。
    趋势六：售后服务将是致胜关键

众所周知，小家电价格虽然不高，但维修成本高，大多数厂家“管卖不管修”，许多出现故障的小家电成了消费者留之无用、弃之可惜的“鸡肋”。这种售后服务的缺失，极大影响了消费者购买信心，制约了市场良性发展。

中国家电维修协会一份对全国10城市小家电市场的调查报告显示：80%的小家电企业没有建立售后服务网络，15%的企业售后服务主要依靠特约服务单位，只有不到5%的企业拥有比较健全的售后服务网络。据了解，目前国内一些知名品牌小家电的售后服务较好，如格兰仕是国内第一家提供全国上门服务的小家电企业，其遍布全国的服务网点5000多家，可以提供到偏远地区的上门维修。而一些不知名的小家电售后服务较差，甚至根本没有售后服务，消费者只能找街头的家电维修店，可大多数维修店都因为修理小家电费时费力，要么不修，要么漫天要价。

家电专家表示，服务是产品的延伸，更是一种竞争力。随着小家电产品同质化趋势的加剧，如今的小家电市场竞争已经到了“白热化”的程度，售后服务将逐渐成为企业竞争的焦点，并成为企业开拓市场、吸引消费者的重要法宝。